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GUCCI又把配件設計師扶上了創意總監的寶座_鞋業資訊_品牌動態

发布时间:2019-03-06 16:51:34 编辑:笔名
GUCCI又把配件設計師扶上了創意總監的寶座_鞋業資訊_品牌動態  【-品牌動態】Alessandro Michele是誰?一周前找他的圖片都要Google半天,標簽大多是Gucci配件設計師、前任創意總監Frida Giannini的副手。 嚷嚷了一個多月的Gucci新任創意總監終于塵埃落定。1月21日,Gucci與母公司開云集團共同宣布任命內部配件設計師Alessandro Michele為Gucci的新任創意總監,負責Gucci所有系列的設計和品牌形象。 GUCCI又把配件設計師扶上了創意總監的寶座_鞋業資訊_品牌動態 “這一任命是建立在他為品牌所勾畫的當代設想上的。”今年1月新上任的Gucci總裁兼首席執行官Marco Bizzarri對此表示,“Alessandro和我在Gucci品牌迫切需要的全新前景規劃方面已經完全達成共識。我們今后將在各自的崗位上持續將新形象作為靈感的來源。” Gucci此次管理層換血之迅速與決絕令外界訝異。前創意總監Frida Giannini原本計劃完成2月25日的米蘭時裝秀后離開,不料被要求在1月16日提前走人。而她的工作兼生活伴侶,Gucci的前任CEO Patrizio di Marc在去年集團宣布人事變動公告時已經離職。這對品牌情侶檔在任期間沒能成功扭轉品牌近年來的頹勢,不得不下臺。 在經過慎重而全面的考慮之后,新任CEO Marco Bizzarri從公司內部欽點了Alessandro Michele,從履歷上看,他和Giannini驚人地相似,都是配件設計師出身,且上任前與成衣設計沒有太多交集。 現年42歲的Michele畢業于羅馬服裝學院,曾經在Fendi擔任資深配飾設計師;2002年,Michele加入Gucci設計團隊;2011年,他被擢升為時任創作總監Frida Giannini的副手,負責皮制品、鞋履、珠寶和家居系列;2014年9月,他又被任命為Gucci于2013年6月并購的意大利知名瓷器品牌Richard Ginori的創意總監。 “開云集團之所以選擇內部員工是為了將風險降至小。聘請外來設計師可能會為品牌帶來一場變革,就好比Saint Laurent(現任創意總監Hedi Slimane上任后把品牌名字從‘Yves Saint Laurent’改成了‘Saint Laurent Paris’),對于Gucci這樣的大品牌來說,損失會很大。”法國巴黎銀行品分析師Luca Solca對界面新聞記者說。 關于創意總監一職,坊間曾有種種預測,相較于呼聲頗高的Christopher Kane、開云另一名設計師Joseph Altuzarra甚至Gucci前創意總監Tom Ford,Alessandro Michele是晚出現在候選名單中的,并且名氣小。 但Luca Solca認為,設計師沒名氣不重要,Gucci本身就夠知名了。“Gucci現在需要新活力,Giannini在任時期擅長打安全牌,Alessandro(作為她的副手)恰巧形成互補,他的設計更加瘋狂、天馬行空。” 不過,再次聘用一個配飾設計師為創意總監,負責成衣設計,Gucci這個決定是否正確仍然值得懷疑。上一任創意總監Giannini就是因為在成衣設計上乏善可陳而遭到批評。 對此,《紐約時報》的商業記者Nicola Clark和時尚總監Vanessa Friedman評論認為,任命Alessandro Michelew為創意總監是一場“賭博”:開云相信Gucci未來的銷售增長主要靠配飾來推動。 貝恩品專家Claudia DArpizio提供的數據顯示,配飾目前是品市場的品類,全球每年2500億美元的高端商品消費中,配飾占了近三分之一。2013財年,Gucci皮制品貢獻了六成的銷售收入。 “做皮具起家的Gucci在競爭激烈的品市場依然很有潛力。”Luca Solca認為,“手袋和皮制品對于贏得市場忠誠度舉足輕重,消費者會因此重新光顧Gucci。” 雖然Alessandro Michele任職后的首個作品系列將會是2月25日于米蘭發布的2015/16秋冬女裝系列,但時尚界人士正努力從1月19日發布的Gucci男士秋冬系列中挖掘他的設計風格。 如果你也關注了這場發布,就會發現秀場布置告別了筆直的T臺,變成U字形,中間設有一排觀眾,就連走秀的模特也更換了一波。據《女裝日報》報道,從Giannini離開直到走秀前一分鐘,男裝系列始終處于修改中。于是,我們終看到的是從頭到腳不同于Giannini的設計。 GUCCI又把配件設計師扶上了創意總監的寶座_鞋業資訊_品牌動態 在Gucci前創意總監Tom Ford指導的電影《A Single Man》的配樂下,魚貫而出的模特身著大蝴蝶結絲綢襯衫、紅色蕾絲透視上裝,頭頂貝雷帽。這一模糊了性別界限的浪漫派男裝系列無疑與Giannini的設計美學畫下楚河漢界。終帶領設計團隊謝幕的正是長發及肩、留著胡茬的Alessandro Michele。 坐上創意總監的寶座后,Alessandro Michele和首席執行官Marco Bizzarri眼前亟需共同解決的問題是:改造品牌形象,除掉Logo過多的商品,力爭扭轉Gucci在中國以及其他地區銷售下滑的局面。開云2014財年第三季度財報顯示,作為集團利潤核心的Gucci銷售同比下跌1.6%。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:威戈品牌 丹比奴女鞋)如何健康减重
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