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全球鞋業巨頭求助百麗渠道_鞋業資訊_行業新聞

发布时间:2019-03-06 16:58:22 编辑:笔名
全球鞋業巨頭求助百麗渠道_鞋業資訊_行業新聞   意大利人馬里奧·莫萊蒂·波羅蓋托渴望建立全球的制鞋公司,不過,這個夢想可能要借助他的中國伙伴百麗才能更快地實現。

近日,作為世界第二大休閑鞋品牌GEOX(健樂士)的創始人兼主席,波羅蓋托在北京與國內鞋業巨頭百麗國際簽署策略合作協議。通過這個協議,健樂士計劃依靠百麗的銷售渠道,全面進入中國市場。健樂士以“可以呼吸的鞋”而聞名——鞋底上布滿了成千上萬個小孔,只透氣不透水。去年,公司銷售了2100萬雙鞋,波羅蓋托驕傲地告訴記者,“在歐美,每10個人中就有兩個穿著健樂士的鞋。”

這個意大利制鞋商,年銷售額雖然高達7億歐元,今年股價卻一直表現低迷,投資者擔心它難以維持高增長率,中國市場因此被健樂士寄予厚望。盡管期望值很高,健樂士此前的中國開拓卻并不順利。2003年,健樂士即通過與中國制造商奧康的合作進入中國,但奧康更偏重于生產制造。渠道推廣上并不強勢的健樂士,在華忙了5年依舊難以壯大。記者發現,即使在北京的東方新天地,健樂士狹小的專賣店也僅身處一隅,門臉寒酸,讓人難以相信這就是世界第二大休閑鞋品牌。

“2008年底在中國計劃開的零售店是170家,明年達到230家。”健樂士相關人員表示,此次與百麗達成的初步意向就是在銷售渠道方面展開,隨著雙方合作的深入,健樂士的服裝、運動鞋也將納入百麗的銷售系統。后者是中國的鞋類產品零售商,并一度成為在香港上市的內地零售股。

作為專業的零售公司,百麗還是耐克、阿迪達斯在中國的分銷商,零售網點達到8300多家。“耐克和阿迪進入中國的時候,也和健樂士一樣。”百麗國際首席運營官于明芳自信地暗示,耐克、阿迪達斯今天在中國的強勢地位,健樂士將來同樣能夠擁有。據悉,百麗與健樂士此前已在香港有過合作,此次百麗成為健樂士在中國的總代理后,將首先引進對方的中高端休閑鞋,百麗將為其另設銷售網絡。减肥
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