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热门IP百度首发爸爸去哪儿火的有道理

发布时间:2019-05-14 22:33:26 编辑:笔名

近湖南卫视的节目《爸爸去哪儿》非常火,被外界评论为从开播至今保持零差评记录的电视节目。热播之际,同名游戏《爸爸去哪儿》也于12月6号在百度91首发公测。作为由娱乐电视节目改编的同名游戏,《爸爸去哪儿》的上线备受行业内关注。大家一方面感叹《爸爸去哪儿》的IP好。有了好IP,游戏就成功一半。成功的另一半得看发行,这次百度91的首发也让大家看到的百度分发实力确实靠谱,湖南卫视选的不错。

先说说游戏。游戏行业的发展一直非常迅速,吸引了无数人参与其中,不仅是页游公司、端游公司,传统行业也通过收购的方式布局游戏,可谓是杀成了一片红海。这次湖南卫视将《爸爸去哪儿》IP改编成手游,可以看出,传统的电视文娱行业也想要进入手游行业分一杯羹。

湖南卫视做游戏有天然的优势,它具有一批忠实的观众粉丝,有用户基础;它还具有非常多可以用来做游戏的IP,内容上也不会弱。这让它而这次款移植的《爸爸去哪儿》同名手游,就被业内人士评为今年的IP。相信通过《爸爸去哪儿》进行次尝试之后,后续会有更多有知名IP改编的游戏产品面世。

再说说渠道。《爸爸去哪儿》首发,湖南卫视给了百度91长达两周的首发权。为什么把首发权给百度,个中缘由双方都没有公布,但小明也算圈中人,向《爸爸去哪儿》的研发商几番打听,大概明白了百度91拿下首发权的几个关键点。

首先是分发能力。平台大不大、好不好,分发能力是考量标准。百度的分发能力已经毋庸置疑,好几家机构的数据都证实百度的分发份额超过了业界同行。而且,这1年来,我们已看到了百度在分发上的成长。百度收购91无线,带来了分发能力的大提升,后续的内部资源整合,又实现了一次大升级。从的数据来看,百度凭借三个应用商店外加移动搜索、浏览器等分发渠道,瓜分了移动分发领域近40%的份额。所以湖南卫视选择和百度合作首发,在分发量上是能够得到保证的。

除了分发能力上的优势,百度还有用户范围大这个重要的优点。百度现在是双核分发运用商店+移动搜索。百度三个应用商店,用户都已经过亿,移动搜索的日活跃用户也到达了1.3亿。小明要特别指出的是,百度具有的中文社区百度贴吧,在之前文章里,我们说过,百度贴吧汇集了非常多的忠实的用户,这是百度不容替代的优势。这一次《爸爸去哪儿》首发,贴吧里的讨论也非常火爆,用户活跃度非常高。而贴吧也把讨论《爸爸去哪儿》游戏的帖子置顶。这个独特的推行手段,对于促进用户的活跃度和粘性非常有用,同时也能够构成个很好的品牌影响力。

接下来,我们要说说移动搜索,这是百度相对于其他分发渠道的独有优势,我相信也是百度争取首发权的一个利器。百度指数显示,爸爸去哪儿的用户关注度在每周五会有一个明显的波峰,峰顶关注度在160万左右,这是难以想象的热度。而百度的移动搜索可以把用户的关注度转化成下载量。当用户在和电脑上搜索爸爸去哪儿关键词,会看到游戏的搜索结果,并有清晰的游戏下载路径。通过移动搜索渠道,游戏顺利的抵达用户眼前,这种效果比任何营销都来的有效和简单。这次《爸爸去哪儿》的首发,让大家真正认识到了搜索分发的威力。

有如此多的优势,百度赢得《爸爸去哪儿》手游的首发权,也是意料之中。综合考量下来,百度也确实是适合的首发平台。腾讯的实力虽然不错,但是近应用宝整合,内部还没有整清楚,配合好推行发行工作有点难度。360倒是有一定的分发量,不过助手渠道单一,又老出负面,和《爸爸去哪儿》这种酷爸萌宝的品牌形象不符,不利于品牌宣扬。

这次《爸爸去哪儿》的首发,也算是具有历史意义的一个合作,为手游业打开了跨界合作的新局面,拓宽了手游生态圈的产品及传播线,势必成为经典案例。小明还想打听是谁在操盘《爸爸去那儿》游戏的制作和发行,惋惜研发商说湖南卫视要求保密不对外公布,小明也只能了解这么多。

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