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在线旅游暑期大战加码

发布时间:2019-07-20 06:29:58 编辑:笔名

旅游暑期大战“加码”

借“1元门票”争抢无线端流量 旅游暑期大战“加码” 暑期旅游旺季即将行至中盘,各大旅游站的“战火”却是越烧越旺,从携程到同程,再到驴妈妈等无不都在对外宣布“加码”投入。以门票产品为聚焦点,今年以来屡屡上演“资本大戏”的一众旅游服务代理商(OTA),都想在激烈的价格混战中,为自己争取一个“赢者”的身份。 意在拓展无线市场 在这轮暑期大促销中,“1元门票”几乎成了眼下OTA比拼的“标配”。就在昨天,同程旅游宣布启动新一轮“1元玩景点”,共追加2.5亿元预算加推2000场,确保在整个暑期每天都会有30至40个1元景区推出。一批1元景点包含常州中华恐龙园、沙家浜、上海东方绿舟、扬州瘦西湖、无锡灵山大佛、西夏王陵等。而同程从年初至今已累计举办近千场“1元门票”活动,都为不限量优惠。 事实上,携程、驴妈妈也在暑期先后推出了“1元门票”的促销活动。从今年开始,在多轮价格战的搅动下,国内景区门票的购买市场不断扩展。那么,这些OTA再度大举“烧钱”目的何在 “我们就是为了年底前无线订单占比超过80%,进入无线阵营。”同程旅游CEO吴志祥明确表示,“这次将调动全公司所有的资源用于无线研发和无线市场拓展。”也注意到,按照同程公布的活动规则,“1元门票”预订和特价旅游度假产品抢购,都要通过同程的无线客户端参加。 携程方面显然也在为增加无线端流量动足脑筋。除了“1元门票”外,“签证0元服务费”成了其暑期大促销的另一个亮点。6月初携程曾对外公布“全透明签证新政”,一个月内其签证服务人数达到5万人次,创历史新高。值得一提的是,用户想要享受签证代办费0元的优惠,就必须通过预订购买。 傍“大佬”暗藏新格局 在中国旅游研究院副研究员杨彦锋看来,大型景区与旅游电商合作发展络订票,符合消费者需求和旅游市场发展趋势。当前旅游群体和消费行为都在向互联特别是移动端转移,大型服务商的移动端用户已经过亿,络预订门票可以节省大量人力物力,也方便景区提前掌握客流,促进淡旺季平衡。 了解到,对于OTA来说,玩“1元门票”肯定要“烧钱”,除了与景区合作之外,这一大笔真金白银的投入显然要“拼”各家背后的实力。 同程旅游今年在融资上可谓“左右逢源”,吴志祥表示“不惜花光刚刚获得的全部20亿元资金”来冲无线市场。而资本上暂时还处于“单打独斗”的驴妈妈旅游选择了傍“大佬”,与百度钱包达成战略合作,9月30日之前,游客只需通过百度钱包支付1元钱,就能游玩国内3000多家热门景区,之后还能拿到驴妈妈派发的5元奖金。 今年被业内认为是旅游市场变动的一年,各家OTA都是“绯闻不断”。对于业内比较关注的驴妈妈引入战略投资者并筹备上市的消息,驴妈妈CEO王小松昨天对外做出了回应,“近期可能引进一至两家线上或者线下有优势的投资者”。 根据王小松的表态,此前盛传的国内A股上市的众信旅游似乎并不太符合这个标准,反倒是频频在全国建文化旅游城和酒店物业的万达,对重视景区经营的驴妈妈及景域集团可能更具吸引力。 本报 唐玮婕

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